Стратегічний маркетинг
Головним завданням Системного підходу до маркетингової служби на сьогоднішній день є:
формування структури аналізу ринків (сегментація споживачів, аналіз потреб і очікувань споживачів);
визначення ринкової позиції товару, який включає знання (розуміння), обговорення, поведінку, покупку, лояльність, результат;
маркетингове планування (бюджет, календар, стратегії, комунікації);
виконання плану (реклама, наповнення, виробництво, медіа);
аналіз результатів діяльності.
Стратегічний маркетинг дає можливість виробити загальну стратегію портфеля маркетингової діяльності, яку здійснює організація, а також погоджувати і оптимізувати всю маркетингову діяльність компанії.
Результати цього підходу дають можливість сформувати критерії ефективності діяльності маркетингової служби (KPІ), проаналізувати ефективність кожної окремої сфери діяльності або акції, визначити оптимальні канали розповсюдження і необхідний рівень їх фінансування. Джерело: dk.ua
Стратегічний маркетинг →